唱响最美和声

——我市文旅融合发展综述

娘子关瀑布。

　　非遗民俗巡演、大型机械灯展示、晋剧表演……刚刚过去的农历正月，我市精彩纷呈的文旅活动、独具特色的消费场景，吸引着市民走出家门，感受这座城市的美景与活力。热度的背后是我市文旅融合唱响的最美和声。

　　2023年，我市锚定省委、省政府打造国际知名文化旅游目的地的战略目标和文旅先行开新篇目标，持续提升文旅供给质量，做强特色文旅品牌，推动文旅产业全市域、全链条、全要素高质量发展，努力打造转型发展的战略性支柱产业，为奋力谱写中国式现代化阳泉篇章注入强劲动能。

　　丰富文旅产品供给

　　娘子关景区是我市的旅游龙头企业。冬季里，景区内形成“冰瀑”，恒温的地下泉水喷涌而出，景色绝美，成功“圈粉”央视，吸引更多游客来到阳泉。阳泉的美不止于此，特色景点汇聚于此，美食美景更是让人流连忘返。

　　丰富文旅产品供给是我市加快文旅产业发展的重要抓手。文旅康养产业是新兴产业，是文化和旅游产业、健康养生养老产业等多业态的融合，是推动新旧动能转换的重要引擎。我市深入开发文旅康养资源，印发《阳泉市文旅康养领域建设高标准市场体系2023年行动计划》，聚焦九项重点任务，提出四项保障措施，促进全市文旅康养领域建设高标准市场体系，推动市场主体倍增。加快文旅康养示范区创建，娘子关泉上文旅特色小镇、冠山书院文旅康养基地、盂县梁家寨康养度假区各项建设有序推进；持续打造文旅产业集聚平台，“阳泉记忆·1947”文化园入选国家级夜间消费集聚区、省级夜间文化和旅游消费集聚区，郊区入选第三批省级文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位并通过全域旅游省级初审验收，桃林沟桃河民俗文化园入选省级夜间文化和旅游消费集聚区，汉河沟、石家塔、上千亩坪等7个旅游村成功创建为省级乡村旅游重点村，评选公布5家市级夜间文化和旅游消费集聚区、4家市级旅游休闲街区、4家“三个人家”精品民宿、6家市级乡村旅游重点村。截至2023年12月底，全市完成市场主体培育365户，超额完成全年培育360户目标。

　　我市围绕构建“三足鼎立、多点支撑”文旅产品体系抓好项目建设，重点谋划推进9个文旅项目，完成投资5.4亿元。打造龙头精品景区，推动娘子关—固关省级重点景区开发，完成娘子关景区“桃花源”精品民宿、景区内部道路及配套设施等项目主体工程，固关景区长城文化展示馆已完工。藏山景区以创建国家5A级旅游景区为目标，深入挖掘“忠义文化”内涵，提升住宿条件，打造特色饮食，打造“赵氏孤儿传说”实景演艺。百团大战遗址公园推进“五指战壕”战斗遗址保护维修项目建设，促进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游融合发展。实施百里太行山水画廊工程，完成策划方案初稿，推动13个储备项目建设，完成投资2.99亿元。加快“一县一景”建设，平定县冠山景区提质升级项目、盂县大汖温泉项目、郊区翠枫山景区提升项目、城区“一站一街”“阳泉老街”建设项目、矿区银圆山庄提升项目有序推进。

　　打造文化文艺精品

　　我市坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合发展。市文旅局树立精品意识，持续推动文化文艺事业繁荣发展，文化文艺精品量质齐增。市晋剧院主创的晋剧《铸城》、市文化馆创作的广播剧《矿山华佗》获省第十三届精神文明建设“五个一工程”奖。市文化馆创作的广播剧《山乡红色教师》、戏曲《迓鼓情深》获2023第二届山西戏剧年度推优“高峰之路”最佳剧本提名，广播剧《山乡红色教师》荣获2023第二届山西戏剧年度推优“高峰之路”最佳剧本，小品《拆菜园》获2023年度山西省舞台艺术优秀节目创作扶持。在太原市梅兰芳剧场举办了为期5天的“讲阳泉历史文化 展阳泉艺术魅力”阳泉市晋剧院艺术成果展演，传播了我市优秀的传统文化。

　　同时，我市国家级非遗项目平定砂器制作技艺的保护单位——平定县冠窑砂器陶艺有限公司获评文旅部2023-2025年国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地；郊区三泉村“村晚”入选文旅部“大地欢歌、四季村晚”示范展示项目；“阳泉记忆·1947”文化园积极创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区；娘子关景区、“阳泉记忆·1947”文化园被省文旅厅推荐到文旅部开展智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点；我市平定冠窑砂器陶艺有限公司、阳泉市史林珠雕塑工作室、山西瓷屹科技有限公司入选2024年省级传统工艺美术保护发展资金支持项目名单。

　　创新文旅宣传营销

　　2023年8月14日晚，伴随着令人神清气爽的秋日晚风，我市首届文旅发展大会开幕，各界嘉宾齐聚阳泉，畅叙友情、畅谈合作，让阳泉文旅成为瞩目的焦点。这是我市创新文旅宣传营销的缩影。

　　独具特色的文旅宣传营销，可以提升我市文旅的知名度，增强文旅竞争力，提高文旅品牌影响力。我市举办了全市首届文旅发展大会并承办相约阳泉·2023长城主题文化和旅游推广活动，提高了阳泉文旅知名度、美誉度。市文旅局不断创新文旅宣传营销，持续推广阳泉文旅品牌，密集开展客源地营销，在邯郸、邢台、保定、石家庄、太原、忻州、长治举办7场阳泉文旅推广活动，拓展重点客源市场，促进资源互补、线路互联、客源互送、宣传互动。扎实做好主场营销，精心策划中国旅游日、国际博物馆日主题活动及最美文旅推荐官招募评选活动，举办30余场“节气文化 四季阳泉”主题文旅活动，评选第二批阳泉市“红色文化研学基地”3处、“研学实践活动基地”10处，对我市文旅资源进行品牌化、特色化、规模化、专业化宣传营销。

　　我市积极参与全省联动营销，融入全省文旅宣传营销圈，实现抱团营销、市场共建。深入打造特色文旅品牌。聚焦“一城阳光、泉漾太行”品牌塑造，突出阳泉文旅核心资源宣传推广，编制发布新版文旅宣传手册、文旅宣传片和阳泉旅游地图。充分利用“大美太行在山西”网络新媒体阳泉景区打卡宣传活动作品，在中秋国庆假期前进行二次推流，持续发挥文旅宣传长尾效应。

　　同时，启动滨河新天地商业广场、兴隆步行街、“阳泉记忆·1947”文化园、西河滩、大阳泉村、小河村6个夜经济点位，城市“烟火气”大幅提升。盂县建成全域旅游智慧监管平台，娘子关建成智慧景区管理服务平台。开展全市A级旅游景区免首道门票活动，实施大宗旅游接待奖励政策。从经济指标看，2023年全市重点监测景区接待人数增长4倍，旅游门票收入增长2倍，旅游经营收入增长2.1倍。冯梦琪/文 晋向华/图