文化旅游康养产业是大众旅游时代消费升级的产物，内含的个性化、多元化、品质化等发展特性对产业供给提出新的要求。省委十一届十次全会提出要聚焦文化自信、文旅融合，实施文化强省战略，市委十二届九次全会要求将文旅康养产业打造成为支柱产业。在这一背景下，我市要根据自身文化产业、旅游产业的发展优势，推进文化、旅游、康养深度融合发展，加快培育壮大文化旅游康养产业，使其早日成为支柱产业。

　　文旅康养产业发展现状

　　我市文旅康养产业发展成就。文化产业规模不断扩大，产业结构逐步完善；旅游产业经济效益显著提升，综合实力不断增强，营商环境显著改善；文旅融合初见成效，“文旅+”新路径、文旅融合发展模式不断创新；乡村旅游潜力释放，文旅助力乡村振兴；部分康养小镇发展规划初具雏形。

　　我市文旅康养产业发展优势。一是优秀的文化旅游资源禀赋。既有山岳、河流、温泉、湖泊、瀑布、溶洞、林地等自然旅游资源，又有内涵丰富的长城文化、儒家文化、民俗文化与红色旅游等人文旅游资源。二是优越的交通区位条件。交通区位优势明显，我市地处太原、石家庄两大省会城市之间，具有承东启西、双向对接的区位优势。三是独特的自然资源条件。我市植被资源丰富，种类繁多，森林景观有狮脑山、翠枫山、冠山、刘备山等，是典型的园林城市；水域景观较多，主要有滹沱河、桃河、娘子关瀑布、大汖温泉等。四是良好的客源市场。我市作为京津冀等省市赴晋旅游的必经之地，在拥有本土客源市场的同时，还可有效覆盖省内外的周边市场。

　　文旅康养产业发展存在的问题

　　产业优势尚未凸显。我市文旅康养产业发展基础较差，文旅康养产业起步晚，基础薄弱，尚未转化为产业优势；文旅康养产业发展目标定位不清晰；缺乏有力的政策和资金支持。

　　文旅产业有待完善。我市文化旅游产业依然存在供给侧结构性问题，文旅产品同质性较高，创新力不足；景区内旅游项目普遍较少，游客停留时间较短，缺少可以串联市内旅游景点的精品旅游线路；文化旅游资源种类丰富，但开发力度明显不足；旅游产业要素链不长，只注重对景区、景点的开发，忽略了与其配套的设施的开发建设；A级景区亟需提档升级。

　　品牌建设亟需优化。文旅康养产业品牌化建设意识已经初步形成，但还未在市场上打出响亮的品牌。品牌项目资金运用尚待加强，资金来源与投资渠道开放程度与透明度不高，商业资本注入与外来投资市场化运作吸引力不大；品牌打造与经营专业化水平不高，品牌建设中缺少对品牌的精细化管理；A级景区品牌意识普遍不强，品牌打造、品牌建设、品牌竞争长期弱化，缺乏代表自己形象和品牌的龙头景区，导致没有吸引力和客源。

　　文旅康养产业发展对策建议

　　优化产业布局。一是政策支持，要以全省做好“康养山西、夏养山西”大文章为契机，依托区位资源优势，对我市文化旅游康养产业发展进行规划，强化政策扶持和资金支持，推动康养与文化旅游、康养与乡村振兴融合发展。二是确定方向，从文化层、服务层、资源层三大层面入手，挖掘其中所蕴含的种种元素，并加以提炼加工，确定文旅康养开发模式。三是明确路径，研判区域资源开发方向，从旅游“游购娱食住行”角度出发，增加游客的互动性和体验性；明确开发主题和定位，遵循旅游发展规律和旅游市场的需求，分层次和成体系打造相关产品，满足高、中、低端多层次的文旅康养市场需求；整合上下游产业，带动传统产业转型升级，提高现有产业的市场高度和发展潜力，促进康养产业的品牌效应，提供区别于周边市场的产业基础，将现有产业向康养产业靠拢转型；与新型业态联合发展，打造区域康养产业集群，推进和完善康养旅游产业链与产业集群，实现区域旅游业向休闲度假旅游的发展转型，并构建一系列“康养+”模式；构建区域文旅康养共同体，实现文旅康养全域发展，充分挖掘康养价值，将区域打造成为一个产品丰富、产业完善、服务健全、营销多维的“文旅康养共同体”。

　　优化文旅产业。引进文旅运营企业，开发高质量文旅产品，打造沉浸式演艺项目品牌，加大文创商品产业开发力度，推进文旅产业项目建设，推动文旅产业高质量转型发展。打造全域旅游品牌，塑造文化旅游新形象；激活工业遗产价值，打造特色工业文旅品牌，对工业遗产采取针对性保护措施，挖掘文化价值，合理开发利用；推动乡村旅游发展，助力乡村振兴，厚植乡村旅游发展优势，促进乡村旅游提质增效，大力开发乡村旅游产品，加强旅游宣传营销，打造“太行深处有人家”乡村旅游品牌；打造娘子关龙头景区，引领我市A级景区提档升级；激活城市夜间经济，重点打造大阳泉古村等夜间旅游项目，适度增加娘子关、大汖温泉、藏山等A级景区夜间消费项目，试点推广夜间门票免费政策；延伸旅游产业“吃住行游购娱”全要素产业链，提升旅游景区酒店、餐馆的档次和服务质量。

　　优化品牌建设。鼓励吸引各类资本和社会力量积极参与文旅康养产业发展；着力打造康养小镇、康养乡村、康养社区等，加快构建多样化、高品质、全周期的“静养阳泉”康养产品体系；全力打造品牌化、连锁化、规模化的康养企业和机构。